時間：2023-06-14 10:54:29 瀏覽：0 來源：愛美啦
文/圖 半島全媒體首席記者 鐘迎雪
“還未結束高考，已經有不少高三學生以及家長提前預約到店咨詢時間了，暑假是學生做醫美的高峰期”，香港東路一家整形醫院咨詢顧問說。如今，從美妝護膚到醫美整形，“顏值”徹底成為了一門生意，“精靈耳朵、小腿阻斷術”沖上熱搜，制造“容貌焦慮”者以潛移默化的審美觀念“引導”著大眾認知，產生了數量越來越多、年齡越來越小的“容貌焦慮”者。那么到底是誰在“焦慮”自己？近日，記者深入整形醫院、美容店、化妝品門店等地探訪，從“她們”身上找答案。
某高校學生通過APP學習美妝，了解一些醫美項目
“這個粉餅，絕對不卡粉，必須囤“。青島某高校大三學生小雨（化名）躺在床上看網絡主播展示各種護膚美妝用品的測評。化妝水、口紅、眼影色號，哪一款產品效果如何，如何搭配，立即下單優惠價多少……手機里傳出的主播講解聲音，時不時引來舍友湊身上前觀看，一同觀看這場直播的，還有數萬網友。
“美白產品前十名，防曬必入手，值得做的醫美項目……”除了美妝直播，如今手機上各大社交平臺都開設護膚美妝專欄，各種“美妝大咖”以文字或者短視頻的形式分享著自己變美的秘密。甚至有微博博主把自己做醫美項目的過程全公開，如何護膚，“種草”哪些化妝品成了很多女性交流的必備話題。顯而易見，在大眾追求美、崇尚美的年代，從美妝護膚到醫美整形，“顏值”正成為一門生意。
繼開眼角、磨顴骨、瘦臉針之后，還有人對耳朵”下手“，近日，“精靈耳朵”沖上熱搜。指的是更近一些網紅，為了變美，開始給耳朵打針，塑形。還有駭人聽聞的“小腿阻斷術”，切除腿部的肌肉神經分支，以達到小腿自然萎縮，然后顯瘦的目的。盡管很快有專業醫生呼吁這種整容方式不能做，不僅會帶來各種并發癥，日常的走路跑步都會受到影響，并且這種傷害終生不可逆，可一些“愛美”的女生，依舊向險而行。
某高校學生通過APP挑選化妝品
前瞻產業研究院的數據顯示，2019年我國化妝品行業整體市場規模接近5000億元。2020年“雙十一”購物節期間，化妝品面部護理套裝一項的銷售額就超過110億元。2019年，中國的醫美產業年收入達270億美元，占全球的五分之一，每年增長29%。到2023年，將達到480億美元，“95后”成為消費的主力軍。
做美甲，嫁接睫毛，文半永久眉毛……已經是很多女性的“家常便飯”，特別是美甲以及嫁接睫毛，十個女的起碼有一半經常做，都是辦卡消費，很多的顧客都是00后了。在嶗山區，經營十多年美甲工作室的老板超超告訴記者，現在很少有女性顧客選擇單次消費，都是辦卡消費，一年更少消費三千塊錢，而且很多都是結伴而來。
“每個月至少來一次，這個消費管控不住”。正在做美甲的張女士無奈地笑了笑，選中了自己心儀的銀粉色，更后心滿意足地看著自己的美甲圖案完工。華南師范大學心理學院副教授韋文琦說，護膚美妝和醫美消費由過去的“低頻次”“高消費”到如今成為較為固定的“日常支出”，其背后反映的是中國社會的消費升級。記者調查發現，在這種“消費升級”背后，實則還隱藏著一種“容貌焦慮”。
曲女士的部分美容卡
容貌焦慮，是指在放大顏值作用的環境下，很多人對于自己的外貌不夠自信，曾有調查顯示，18歲到35歲的女性，平均每天照鏡子的時間為45分鐘。每100個大學生里，就有40個做過不同程度的整容。2021年2月，一份面向全國2063名在校大學生關于“相貌”問題的問卷調查結果顯示，近六成的人存在一定程度的容貌焦慮。
“對外界評價的敏感，對美的極致追求，太真實了”。曲女士在一家知名連鎖美容店跟記者吐槽起自己的“容貌焦慮”，她在一家國企單位工作，工資收入中等水平，每次聽到或者是見到身邊人已經做了醫美項目，總是“蠢蠢欲動”。在她眼中，“人工美”已經打敗了“自信的女孩更美”這個說法，雖然沒有做醫美項目，但是為了做好個人護理，她就定期前往美容院做保養項目，芳香開背、水療、電眼……曲女士算了一筆賬，一年下來，美容院辦卡的消費更少在一萬五左右，占據自己個人生活費近半的支出，在她身邊，至少有一半女性做了醫美或者是定期在美容院消費。
“一定要用美顏相機拍的，不然沒法看啊”。小于一看男友不是用美顏相機立馬慌了神，要求重新照，不只是小于，超過90%女性都會要求用美顏相機拍照。現實生活中，部分女性無法忍受臉上有痘痘、細紋、眼袋等瑕疵，只要不化妝就覺得自己很難看……人們對“美”的標準越來越高。很多人將美女標準看作是高眉毛、大眼睛、高顴骨、瘦臉。一旦被這些標準挾持，便容易陷入容貌焦慮，甚至厭惡自己，害怕社交。
“化妝拯救顏值，整容逆天改命”，廣為流傳的口號吸引著越來越多的人為美麗買單的同時，也讓人變得盲目。在記者采訪過程中，有超過7成的女性會將起床后的時間用在化妝上，主要年齡集中在22歲到35歲之間。近70%的職場人士每月拿出超過20%工資收入進行“顏值投入”，14%的受訪人表示，每月“顏值投入”花費超過工資，他們中90后占比超60%。
越來越多人整容成癮，在一刀又一刀下，漸漸失去獨立的自我，取而代之的是一直活在別人眼光里那個“他我”。記者在走訪中發現，每家整形醫院都會有“醫美依賴癥”定期看診做整形，她們每年去兩到三趟，這些人不在少數。在市南區一家整形醫院咨詢做填充太陽穴的李女士說，她在近三年的時間里進行過多種“醫美治療”，做完雙眼皮，覺得自己的鼻子也不滿意，做了鼻子會覺得自己的下巴不滿意，好像永遠達不到所有人眼中的“美麗”，每次做完，如果和理想的樣子有出入，反而更焦慮。”李女士對此也很苦惱，家人一開始是支持她去做雙眼皮的，沒想到她整形上癮，現在也經常勸她。
不少年輕女性在商場選購化妝品
“在學校，我們更看重的是考試成績，現在我覺得顏值重要，我總覺得別人不認可我的形象 “。小林是從名牌大學畢業后返回家鄉青島工作的，工作才滿一年。
“每種化妝技巧我都截圖保存，經常翻看”。記者發現，小林的手機上有很多美妝、醫美類App，小林經常預覽這些APP參與一些顏值測試，這些軟件通過在線AI顏值測試以及顏值鑒定師等方式收集用戶信息，以專業美貌的標準來確定用戶臉部的缺陷，比如眼睛不夠大，抬頭紋太深……各種測評意見會讓用戶陷入對容貌的焦慮，以此商家順勢推出相應的改善方案，提供一個效果圖對比。“我經常通過美妝博主下單化妝品，他們測評的單品我都會入手。”小林隨后展示自己的購物頁面。據小林介紹，特別是提出“無效化妝”的概念后，她越來越重視自己的化妝了。記者研究發現，首先平臺和博主們會拋出所謂“無效化妝”的概念，意在告訴普通用戶：你的化妝手法不對，你化得不美。使用這樣的話術，瓦解用戶們自己心中對“美”的感受和定義，讓人們交出自己的審美觀，放棄獨立審美的話語權。通過踩一捧一，這些話語權收歸美妝博主，他們接著拋出了“有效化妝”的概念：跟著我學化妝，我來告訴你什么才是“美”，并往往在視頻中附上美妝產品的鏈接，等待著焦慮的消費者們“下單上鉤”。
化妝是很多人的日常選擇，素面朝天也是另一些人的選擇，人們希望獲得“化妝自由”。“消費者只想買一瓶面霜，我能做到的就是讓她買上一套”，小楠（化名）是市南區某商場高端化妝品專柜導購，小楠每次給顧客介紹選定單品后，她還會根據顧客皮膚特點以及護膚需求推薦其他套系產品，少則2款，多則4款。廣告語從“你本來就很美”變成了“你還可以更美”后，很多化妝品公司和醫美機構通過鋪天蓋地的宣傳，不斷強化消費者的觀念來制造需求，電梯間、公交車站、朋友圈推廣……無形中向消費者傳遞了一種觀念：美是有標準的，不符合標準的美需要通過改造變得合乎標準。說到改造，便是借助于美妝護膚以及醫美整形。美妝博主們的話術背后，它試圖建立起統一的審美標準，讓人們對美的感知局限在狹隘的定義之中。不符合這個定義的面孔，就被迫陷入了容貌焦慮之中。與此同時，大眾傳播媒介也在潛移默化中增強這種觀念。很多網友參與到討論中，無論是網紅還是明星，對他人身高、體重、容貌進行肆無忌憚的評論，不斷地制造出一種“容貌焦慮“的氛圍。
某高校學生通過APP學習美妝，了解一些醫美項目
換句話說，我們在生活中可能會產生的容貌焦慮，被消費主義主導的商業文化挪用了。“很多人不僅做過一項整形，基本上都會在兩到三種，特別是一開始只是割個雙眼皮，后來一發不可收拾，成了“常客”。一位不愿透漏姓名的整形咨詢師跟記者分析，自己曾在三家醫療整形機構做過咨詢，每家機構都有不同的銷售策略，但都是準確抓住了消費者心理。常規的咨詢，一般先是從線上咨詢，比如，有顧客從網頁上搜索雙眼皮，會立即跳出多家整形醫院的界面。想要點開查看內容，但都不是系統的文字介紹，會隨機出現一個咨詢對話頁面，線上咨詢師以溝通方便為由會建議顧客添加微信，發送面部照片以及眼睛特寫照片過去。當顧客將照片發送后，咨詢師跟其交流該顧客的臉型特點、瞳距、內眼瞼、眼部脂肪多少等，然后提出到店面談，80%的顧客會直接約定好到店時間。引流到店之后，線上咨詢的工作已經完成了不再露面，店內的整形顧問會根據顧客的面部特點，顧客想法等，借助一些成功案例等為顧客講解術后效果。比如雙眼皮也分很多種，如韓式雙眼皮、埋線法、微創雙眼皮等，通過不同的效果以及價位，根據顧客眼部特點選擇合適的方式，更后完成簽單。通常來講，雙眼皮屬于醫美項目中更基礎，風險更低的項目，所以通常顧客做完，度過恢復期后，有的顧客就會自己再咨詢其他醫美項目，也有整形咨詢會做電話回訪。
青島市的整形美容機構確實較多，各類廣告投放讓人應接不暇，但事實上各種醫美糾紛頻發，“下巴變形鬧進派出所、微整導致眼睛睜不開、割雙眼皮成了三眼皮……“醫美消費者維權事件不斷上演，根據《醫療美容服務管理辦法》明確規定：醫療美容機構必須持有《醫療機構執業許可證》，實施醫療美容項目的醫師必須具有執業醫師資格，具有從事相關臨床學科工作經歷等。可見，看似簡單的微整形其實風險極大。因此，微整形應選擇正規的醫療機構和有資質的醫生。青島市衛計委2017年3月發布“發證醫療機構醫療美容項目備案公示”中，明確青島共有12家正規的醫療美容機構，還界定了所有機構可實施的醫療美容手術項目等級。
年輕女性在商場選購化妝品
“有很多中國女孩整容，重點是她們都很年輕，在美國更流行的是隆胸。“在青島某高校擔任外教的Kim說，她從美國來中國很多年了，看到不少大學生做了雙眼皮手術，一開始顯得有些吃驚，后來也就不足為怪了。
2020年，中國61%的醫美顧客年齡在16到25歲之間，90%的顧客不到35歲，其中85%是女性。而在美國，81%的顧客在30歲以上，近四分之一超過55歲。就年齡問題，記者特意咨詢了島城三家醫美整形機構，有兩家表示達到16周歲，有家長陪同簽字便可以做醫美項目，另外一家表示15歲以上家長陪同簽字便可以。“我是計劃做完雙眼皮，暑假的時間用來恢復，這樣到了大學新環境里，就感覺是嶄新的自己了，誰也不認識之前那個我”。17歲的樂樂（化名）告訴記者，自己從高二之后，發覺自己開始自卑，總覺得自己的眼睛不夠大，就夢想通過整形改變自己，一開始父母是不同意的，為了讓他們放心自己的學習，樂樂更后用成績作為交換。
“學習播音主持專業，畢竟將來會出鏡，孩子想做個雙眼皮手術還是可以理解的，這類學生家長都會陪著孩子找正規醫美整形機構，能夠安全放心一些“。青島某高考藝術培訓的專業課杜老師告訴記者，這兩年在他們機構上課的學生，通過藝術考試拿到專業合格證之后，便會在家長的幫助下開始咨詢做雙眼皮、墊鼻梁等醫美項目。
“我跟孩子爸爸一直很認可孩子，但孩子不會被周圍人無條件地認可，所以就會產生需要提升自己相貌的想法。”其實孩子還不到18歲，但已經同意暑假陪孩子做雙眼皮手術的顧女士，道出自己的無奈。顧女士的擔心在于，孩子年紀很小就做醫美的話，會忘掉自己原來的外貌，不喜歡父母賦予的面容身材，也就是一種變相的排斥。
“有人18歲就做了雙眼皮手術，水光針、熱瑪吉，各種醫美項目全通，但我覺得敷個面膜，圖個護膚精華就夠了，太多保養反倒是傷害皮膚。”26歲的上班族張女士告訴記者，到了30歲再保養就晚了，所以早早就用護膚品抗衰老保養，在她眼中，放平心態，女性追求美的權力不應該被剝奪，還是應該看自己怎么個追求法。
“假貨假儀器滿天飛，醫生培訓三五天就能上崗，無執照營業非法做全麻項目，虛假宣傳資質造假，變美就只有一次機會？”這是一位博主揭秘醫美行業的視頻解析內容，指出面對魚龍混雜的醫美行業市場，部分年輕女性為了節省成本，選擇小工作室類型的醫美機構，“學徒整形醫生”上手操刀，一旦出現整形失敗案例，特別是面容整形失敗，將造成難以磨滅的身心影響，是金錢無法彌補的。
“如果整容都往同一個方向整，豈不是整出很多一個模子里刻出來的美女嗎？“趙女士已經快70歲了，經常參加老年大學的課程，盡管思想很開放，但是依舊接受不了年輕人過度追求美的行為。從心理學上來講，我們大多數人在形成審美觀的過程中，四處走動，看到許多人的面孔，會在日常生活的基礎上形成了一個平均的標準，所以我們更喜歡看到平均的相貌，甚至說，相處不累才是美。
“我30歲，經濟獨立，是別人眼中的‘黃金剩女’，即使身邊人勸我去做雙眼皮，五六年過去了，我一直無動于衷，別人跟我結婚會是因為大雙眼皮嗎？如果是這樣，那談戀愛的價值太低了”。苗苗（化名）說經常有親人朋友給她介紹相親對象，見面前總要發照片，一開始她也質疑自己的容貌，后來發現外貌是相處的一部分，更重要的是性格以及生活習慣等，這也是很多單身青年的想法。
他人的眼光，自我的比較，審美趨勢的影響……讓我們在內心對自己立起了一個堪稱“完美”的標尺，很多年輕女性似乎在永無止境地追求著不可能達到的“完美”，總覺得自己不夠好，總覺得自己身上的缺點是非常致命的。試著把男性的目光、博主們的話術、他人的評價放在一邊，由自己去定義屬于自己的“美”。而這，也適用于每一種性別、每一個人。對于每個個體來說，美都可以是私人化的。
“難在很多人不敢給自己下定義，人工美是很難勝一個人的修養，說實話，我妻子的外在并不是人群中更亮眼的，但是她一直都有閱讀習慣，這是后天修飾不來的氣質美。在專柜為妻子挑選生日禮物的李先生告訴記者，年齡也是一種美麗，因為“歲月不敗美人”。由此看來，我們只有在各路商家齊頭并進，讓“美”變得更加單調和狹隘的情況下，學會勇敢定義自我，接受自己，不讓根植于內心的自卑心態作祟，廣納別人，才能緩解容貌焦慮。如果焦慮已經嚴重影響社交生活，甚至出現過度整容傾向，則需要尋求心理咨詢，進行心理干預和治療。
活在審美標準里的女孩，沒有一個是快樂的。美是很廣闊的，不管是所謂大眾審美還是小眾審美，自己覺得舒適健康就夠了。不需要把自己嚴絲合縫塞進別人制造的模具里，也不需要把那些病態營銷當真；人可以衰老，人可以穿XXL碼，人可以小麥皮膚，人可以有小肚子，人可以怎么舒服怎么活著，想要改變也是因為自己的追求，不是為了他人。
年輕女性在商場選購化妝品
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