時間：2023-06-28 12:55:48 瀏覽：0 來源：愛美啦
文丨魏芙蓉
編輯丨李曉芳
摘要：42歲的王麒喻是北京一家醫美機構的院長。從業近20年，醫美咨詢室內，她每年都要接待上千名顧客，其中兩成是男性。
艾瑞咨詢發布的報告顯示，2020年，醫美人群中男性的占比達30%，19-22歲年齡段開始嘗試醫美的男性比例甚至已經超過女性。當“顏值焦慮”輻射到男性，越來越多的男性選擇走進整形機構。
和女性顧客不同，王麒喻發現，推門而入的男性顧客，行為含蓄隱秘，決策卻明確果斷。瘦臉、植發、面部抗衰，是男性顧客群體里的火熱項目。年輕男孩們用玻尿酸和肉毒素打造“瘦白嫩”的上鏡臉；中年男性們求助祛眼袋、除皺，抵抗“衰老”危機；“打對耳垂，開個運”，醫美甚至也成為了越來越多面相信奉者們的選擇……面容各異的臉龐背后，王麒喻探見男性求美者們的容貌想象和沖動。
以下根據王麒喻的講述整理：
“男團風”帶來的男性整形風潮
我更早的男性顧客中，有一個從英國留學回來的男孩，他找到我們機構時，很明確提出要求：我想讓我的臉變小，我不要這個方的下頜角了。那是一張“豆腐塊”一樣的、方方正正的國字臉，下頜角的直線條比較明顯。
我當時很不理解。因為在我看來他自身條件很優越了，他留學回來，家庭條件也很好，工作機會很多，不是靠臉吃飯的人。關鍵是他長得也不丑啊，濃眉大眼的，皮膚很白。我告訴他：這個手術你可做可不做，如果非做不可的話，要花很多錢，下頜角手術恢復期很長，很遭罪。
男孩說不管多大代價我都做。事實上當時他身邊沒有人支持他手術，他家人都強烈反對。他說自己從初中開始就對臉有想法，即使留學回來了，念頭還是很強烈。后來他花了近10萬塊做了下頜角輪廓。過了術后恢復期，他說自己真正改頭換面貌了。在我看來其實是一個手術把他心結打開了。
這個顧客讓我印象很深。那是在12年前，當時整容的男性很少，找來我們機構做整形的男性除了一些臉部先天畸形的，主要就是從事演藝事業的。
資料圖。圖源視覺中國
但十年后，這樣的男顧客越來越多。尤其是近三年，男團文化興盛起來，男性客戶明顯更多了，現在我平均每天都要接待10個客人左右，兩成都是男性。
現在的男性整形和女性整形在選擇的項目類別上其實沒有明顯區別。什么項目都有人做。他們會包卡做小氣泡（編者注：一種深層清潔皮膚的醫美方式），打注射，做脫毛。比如有的男顧客就徹底不想要胡子，他覺得每天刮來刮去挺麻煩的，“刮了不是沒有嗎，脫了不也是沒有嗎”，他們索性脫了；也有來種胡子的，有的男顧客希望自己更有陽剛氣質，他們會自己設計一種胡子類型，要我們照著模板幫他種。
總的來說，瘦臉針、植發、面部抗衰，一直是男性顧客群體里的大熱項目。連我的健身教練也找我打瘦臉針。他經常舉重，老咬著后槽牙，找過來的時候他說，“你看我臉多方”。其實就是兩邊的咬肌有點不對稱，一邊大一邊小，他也不做別的地方，就一個訴求，把臉的肌肉調小點。
男性顧客里面大概有七八成都是90后、00后。我們接待過的更年輕的顧客是16歲，這也是行業的更低要求。每年快到年底、藝校考試之前，都是整容行業的一個旺季。這期間就有很多男學生是由家長陪同著找過來的。
坐在我面前的家長和孩子通常有兩種情況：家長不得不配合孩子來的，或者家長逼著孩子來的。配合孩子來的這類家庭，孩子往往特別有主見，告訴我他要做哪些項目，然后時不時看向媽媽，媽媽要么不吭聲，要么就是皺著眉頭。而逼著孩子來的這類家長，他們通常比孩子更激動，不停問我們：醫生你看看他鼻子是不是高了更好看，他眼睛能不能做大一點？我們會問孩子你自己愿不愿意做，媽媽反而會率先搶答：你就得做，不做以后怎么辦？
這些都是想進軍演藝界的男孩。他們不會要求做特別大的變動，大多考慮做一些微調，但基本上是向現在的“男團風”靠齊的：唇紅齒白，高鼻梁，然后臉要瘦，不能肉。所以打瘦臉針，把皮膚做得好一點，是這些年輕男孩更基礎的需求。這其中很多男孩子，即使他本身已經特別瘦了，他們還是想通過打針，讓自己看起來更瘦一點。
隱秘的欲望
跟女顧客不一樣，走進我們機構的男顧客都比較含蓄。他們很多人都習慣挑一天中人比較少的時候推門進來，戴個口罩和鴨舌帽，坐在隱蔽的角落。女顧客到店可能會到處溜達到處問：你是在這做的嗎？覺得效果怎么樣？男性就不會了，他們通常有些緊張，會催促我們：你趕緊給我安排個地方，帶到房間里，我做完就走。
男性表達對容貌的訴求時很直接。坐下來之后，帽子啪地往桌上一砸：我這有兩條皺紋，我想把他做了；我覺得我咬肌太厚了，想打一個瘦臉針。他不需要我們做太多引導和推薦，他是帶著明確的目標來的。
我們在咨詢室一般希望和顧客多聊一些共情的話題，比如要知道他為什么做，然后有沒有人支持。但男性顧客基本不會跟你聊這些。這個常規的咨詢流程，對女性顧客來說更少得進行30分鐘或者更長時間，但接待男性顧客時，一般10分鐘就完事兒了。
因為關于整形，男性現在還是覺得是比較小眾、私人的事情，它不需要被更多人知道，他也怕被別人知道。
但其實不管是男性還是女性，他們選擇整形其實首先是自我實現的需求。很多走進我們機構的男顧客其實容貌并沒有問題，無非就是平平無奇。那些常見于女性的容貌焦慮，在他們身上也很常見。
醫生準備手術期間。講述者供圖。
我有的男顧客是在演藝圈做幕后的，他來做整形我就很奇怪，我問他：你又不需要上鏡，你干嘛要整？他說跟上不上鏡沒關系，“我雖然不上鏡，但是我天天跟那些人一起泡著，別的男孩子線條長得好看我也羨慕啊”。他第一次來的時候覺得自己下巴有點短，連同鼻基底一起做了。今年他又來了一次，他要結婚了，結婚之前還想再調整一次，打一些面部注射。
我還遇到過一些比較極端的案例，一位男顧客，來做吸脂，然后脂肪填充豐臀。吸脂是整形行業特別常見的手術。前些天有女孩吸脂造成死亡的新聞上了熱搜，我看新聞里那女孩本身就比較瘦，然后她又要吸收這么多脂肪去填胸，皮下脂肪吸收過度的話很容易傷到筋膜。
我那次碰到的那位男顧客也很瘦，80多斤，腰就一尺八，我們都找不著多余的肉。所以我當時明確告訴他：你太瘦了，做脂肪填充不容易成活。但他說沒事，要有一點點效果就行。后來在他堅持下手術還是做了，他覺得沒有什么變化，豐臀效果不夠明顯，他還想更豐滿些。
也有一些男性是在進入婚戀之后，因為家庭原因來做整形的。我有一個男客戶，40多歲。做房地產生意的，啥都不缺，長得也不丑，每次都安排司機專車接送他來植發。我問原因，他說他自己不在意，但是給孩子開家長會，他姑娘說“爸爸你頭發都沒幾根了，我看著像老頭一樣的”。就因為這一句話他就來植發了，他覺得不能在孩子心中留下這樣的印象。
我們咨詢室經常能看到一些年齡相差比較大的夫妻來做咨詢。我碰到過專門從外地趕過來的一對夫妻，妻子很年輕，丈夫大概40多歲，想做抗衰，他其實長得也還湊合。但年輕的妻子一直在說，“他年輕的時候可不是這樣的”。整個過程都是妻子為丈夫做一些咨詢，為他出謀劃策，定制整形方案。
前不久我們店里來了一個很意外的顧客。這位顧客留著過肩長發，穿一身粉色的紗裙，腳上是一雙土黃色的解放軍膠鞋。再走近一看，他滿臉絡腮胡，嚇我一跳。我看到他手上拎著一個裝滿空瓶子的蛇皮袋，估計靠拾荒為生。他來我們這想咨詢隆胸，問我們需要多少錢，他說自己怎么樣都能攢出來幾千塊。我無法判斷他是跨性別還是精神方面的問題。說實話，這樣的不是我們的目標客戶，后來我報了個價格，他被嚇走了。
以“我”為主
雖然說男性的整容習慣和女性越來越相近了。但有些時候還是能從他們的講述習慣里察覺到一些差別。提到整形的原因，很多女性的回答都是：我是為了誰去改變的，我想變成誰喜歡的樣子；男性則更多是，“我改變了之后可以擁有更多選擇”，以“我”為主多一些。
我們的男性顧客中很多是高收入高知群體，他們對外表的要求也一樣很高。他們會定期做一些微調，比如打瘦臉針，做一些皮膚局部的抗衰老，力求自己從各方面變得更好。
有一次，一個剛考上清華的男生，他很年輕就禿頂，家庭條件又一般，清華的研究生面試過了之后，他到北京的第一件事，就是用假期打工掙的錢來這里做了植發。到了新城市，有了新學業，再加上新面貌，他覺得人生這才算開啟新篇章。
現在越來越多普通職業的、非演藝界的男性希望通過容貌來提升自己的運勢、職業路徑。特別是一些在企業任管理職位的男性，他們很介意自己呈現出一種疲憊或老態，讓他的競爭對手或者同事懷疑自己是否能夠勝任這份工作。
醫生在手術期間。講述者供圖。
我有個朋友是公務員，單位新上任了位女領導，他覺得女領導應該比較重視精瘦的、年輕有活力的干部，他就來我這打瘦臉針，他說“我減肥減不下去，那我先讓臉瘦一瘦吧”。我還碰到過省級的干部來這里植發，都走到這一步了怎么還介意頭發呢，他就說這不是其他東西能替代的，每次開會，頭頂上都亮光光的，太影響心情了。
部分中年男性還特別看重“面相”。我就碰過這么一個顧客，我都不知道他具體想咨詢什么。聊天的時候他看到我的耳垂比較大，就突然問，你這能打耳垂嗎？我說可以。他又問，能打成你這樣子嗎？我說能幫你做得更大。他當天就選了一款很好的材料，花了5萬多打兩個耳垂。第一次打完之后沒多久他又來了，說“我想要再大一些”，就又花了4萬元再打了一次。來了兩次小10萬塊花進去了，他說，“一套紅木家具的錢花進去了，我看中的那套家具一直都沒舍得買?！彼彩莻€公務員，三十多歲，長得還挺帥的。我后來才知道他是算了面相才找過來的，他說，“所有東西都是基于面相的”，他擔心自己的斷眉會影響兄弟運，所以他還打算找地方把眉毛種了。
有些機構還會專門請面相大師去講課、忽悠。有人為此砸進去上百萬整形的也有。
接觸整形行業這么些年，其實我個人覺得男孩子干凈、皮膚健康就挺好的。男性的舉止涵養，他對女性的尊重程度，是我個人會更看重的。
但話說回來。我兒子今年8歲，有段時間我看他鼻子有點低，也考慮等他長大之后要不要帶他整整鼻子，畢竟，誰不想更帥氣呢？
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